• 報告:全球娛樂與媒體創2.3 萬億美元業務

    慧聰廣電網 2022-06-24 08:53 來源:Advanced Television

    【慧聰廣電網】在 2020 年與疫情相關的2.3%下降幅度之后,2021 年 E&M 收入強勁增長 10.4%,從 2.12 萬億美元增至 2.34 萬億美元(2.24 萬億歐元)。隨著行業變得更加數字化、移動化和面向年輕人,虛擬現實 (VR) 和游戲成為強大的增長動力,而數字廣告則滲透到整個行業。

    今年的《展望》是對 52 個國家和地區的消費者和廣告商E&M 支出進行的第 23 次年度分析和預測,其中包括:

    2021 年全球視頻游戲和電子競技收入總計 2156 億美元,預計 2026 年將以 8.5% 的年復合增長率增長至 3235 億美元。2021 年,亞太地區的收入中占最大份額,為 1094 億美元,幾乎是第二地區北美的兩倍。游戲現在是第三大數據消耗 E&M 內容類別,僅次于視頻和通信。

    盡管基數相對較小,VR 仍然是E&M增長最快的領域。繼 2020 年 39% 的強勁增長之后,2021 年全球 VR 支出同比增長 36%,達到 26 億美元。預計 2021 年至 2026 年的年復合增長率為 24%,這一領域的銷售額將達到 76 億美元。游戲內容是 VR 收入的主要貢獻者,2021 年收入為 19 億美元。到 2026 年,這一數字將增加到 65 億美元,占 VR 總收入的 85%。

    廣告在整個數字世界中的廣泛傳播使其成為占主導地位的行業類別。在 2020 年下降近 7% 之后,2021 年廣告收入增長了 22.6%,達到 7472 億美元。在幾乎完全由數字技術驅動的情況下,到 2026 年,廣告將以 6.6% 的年復合增長率增長。互聯網廣告收入的增長速度更快,年復合增長率為 9.1%。到 2026 年,廣告收入預計將達 1 萬億美元,并將超過消費者支出和互聯網接入,成為最大的 E&M 收入來源。

    在 2020 年增長 35.4% 之后,OTT 視頻在 2021 年又飆升了 22.8%,將收入推高至 791 億美元。OTT 收入增長速度將有所放緩;預計到 2026 年將以 7.6% 的年復合增長率增長,將收入推高至 1141 億美元。

    受到OTT流媒體服務競爭的困擾,傳統電視仍然產生了可觀的收入,但其下降趨勢不會改變,預計全球收入將以-0.8%的年復合增長率從2021年的2310億美元縮減到2026年的2221億美元。

    全球影院收入正在反彈,扭轉了疫情導致的虧損,預計 2023 年將達到 464 億美元的新高。票房收入預計將從 2021 年的 208 億美元增至 2026 年的 494 億美元,年復合增長率為 18.9% 。中國在 2020 年超過美國成為全球最大的電影市場,預計這一領先地位將持續到 2026 年。

    現場音樂收入預計將在 2024 年超過疫情前水平。數字音樂流媒體訂閱正在推動錄制音樂領域的增長,預計收入將從 2021 年的 361 億美元增至 458 億美元。

    內容的增長正在推動大規模數據消耗——2021 年消耗了 260 萬 PB 的數據,預計到 2026 年將以 26% 的年復合增長率增長,達到 810 萬 PB。預測期內,游戲將是增長最快的數據消費者,預計年復合增長率為 29.6%。手機將成為 2021 年至 2026 年間增長最快的設備類別,年復合增長率為 28.8%,預計移動數據消耗量將從 110 萬 PB 增加到 380 萬 PB。

    “行業媒體傾向于關注在 E&M 行業占據主導地位的公司,”普華永道德國分公司全球娛樂和媒體行業負責人維爾納·鮑爾豪斯(Werner Ballhaus)建議道,“但是,正是數十億消費者對他們的時間、注意力和金錢投入的選擇,推動了行業的轉型和趨勢。我們看到未來幾年全球 E&M 消費者群體的出現,與當前的消費者群體相比,他們更年輕、更數字化、更熱衷于流媒體和游戲。這正在塑造行業的未來。”

    在區域層面,北美的人均 E&M 支出最高,為 2229 美元,幾乎是西歐 1158 美元的兩倍。相比之下,亞太地區是 2021 年收入最大的 E&M 地區,收入為 8447 億美元,人均支出為 224 美元。中東和非洲的人均 E&M 支出是全球最低的,為 82 美元。

    與此同時,按年復合增長率計算的十大增長市場集中在拉丁美洲、中東、非洲和亞洲,其中 OTT 視頻和游戲提供了大部分收入增長,電競和電影也出現了快速增長。在五年預測期內,土耳其(估計年復合增長率為 14.2%)、阿根廷(10.4%)、印度(9.1%)和尼日利亞(8.8%)的 E&M 消費者支出增長前景方面名列前茅。

    在不久的將來,元宇宙可能會成為一個令人驚嘆的現實世界,個人可以通過 VR 或其他連接設備訪問沉浸式虛擬體驗。由于元宇宙是一種可能深刻改變企業和消費者與產品、服務以及彼此互動方式的演變,其潛在的金融和經濟價值遠遠超出了VR。隨著時間的推移,與視頻游戲、音樂表演、廣告甚至電子商務相關的大部分收入都可以遷移到元宇宙。

    元宇宙中的 E&M 機會有多大?快速增長的 VR 市場是一個值得考慮的起點。它目前是被跟蹤的較小細分市場之一,但過去一年全球支出增長 36%,暗示了其長期潛力。全球獨立式和系留式 VR 頭盔的安裝基數預計將從 2021 年的 2160 萬增長到 2026 年的 6590 萬。

    “隨著 E&M 行業令人印象深刻的增長和潛力,隨之而來的是巨大的波動性,我們將其描述為公司之間、行業內、跨地域和跨世代的斷層和裂縫,” 鮑爾豪斯建議道,“對于企業而言,激烈的競爭和持續的顛覆仍將是主流。我們的數據顯示,收入和支出的組合正在迅速變化。隨著斷層的激增和擴大,E&M 行業的每一項業務都將受到干擾。挑戰和目標必須是了解的消費者并最終站在顛覆的正確一邊。”

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