• OTT廣告營收超150億 廣告資源發展空間巨大

    慧聰廣電網 2022-06-23 09:05 來源:智能大屏營銷研究院

    【慧聰廣電網】近日,CAAC智能大屏營銷研究院理事單位勾正科技重磅發布了《“長風破浪”-2021智能電視行業發展白皮書》(以下簡稱白皮書)。研究院正在進行系列解讀,上篇回顧《聯網電視總量達4.65億 五大智能電視運營平臺各顯優勢》,本篇主要內容是大屏行業生態與機會點。

    隨著用戶規模的擴大以及用戶付費習慣的變化,聯網電視營收規模也在不斷增長,其中OTT廣告營收進一步提升。雖然當前正處于高速發展狀態,但OTT廣告資源仍然處于藍海,具有巨大的發展空間。

    聯網電視營收規模不斷攀升,OTT廣告營收達151億

    2021年底,聯網電視營收規模總額達到658億元。伴隨聯網電視快速發展,2021年聯網電視營收增幅32.4%。結合近幾年增長率來看,聯網電視市場受疫情影響減弱,進入高速發展期。

    OTT廣告營收超150億 廣告資源發展空間巨大

    數據來源:勾正科技

    其中OTT營收規模預計達250億,細分來看廣告收入占比超過60%,達到151億,同比增長46.6%。另外,內容付費增長最高,同比增長121.4%,用戶付費觀看越來越普遍。

    OTT廣告營收超150億 廣告資源發展空間巨大

    數據來源:勾正科技

    大屏會員付費市場增速快,用戶付費意愿強

    大屏會員付費市場目前進入高增長跑道。其中,大屏視頻會員規模覆蓋率逐年提升,2021年大屏視頻會員覆蓋率達28.34%,同比增長130%。通過計算,截至2021年底大屏視頻會員規模約為0.85億臺。

    OTT廣告營收超150億 廣告資源發展空間巨大

    數據來源:勾正科技,網上公開資料整理所得

    通過視頻會員大小屏花費對比來看,大屏會員更加注重視頻觀看體驗而非會員價格,這也側面說明大屏端的觀看體驗是小屏無法替代的。

    OTT廣告營收超150億 廣告資源發展空間巨大

    數據來源:勾正科技,網上公開資料整理所得

    通過對大屏應用使用分析,APP付費以及點贊行為可以顯示用戶對于應用的認可度,也能正向相關于使用頻次,乃至智能電視機整體使用時長,同時付費意愿還可以顯示出用戶強烈的需求。

    OTT廣告資源仍處于藍海,發展空間巨大

    當前智能電視主要廣告類型可以分為開機廣告、開屏廣告、貼片廣告、創新廣告。其中開機廣告仍然是填充率最高的廣告類型,與貼片廣告同是最受歡迎的的資源形式。

    OTT廣告營收超150億 廣告資源發展空間巨大

    數據來源:勾正科技收集公開信息統計計算,數據時間截止2021

    不過隨著點播時長的增長、IP爆款不斷涌現以及廣告創新力的增強,開機后廣告越來越受到青睞。尤其針對會員用戶,OTT開機后廣告擁有豐富點位,大大提升了會員可見度,有效解決會員用戶觸達問題,而且開機后廣告擁有豐富的庫存,發展空間巨大。

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